MONDADORI -CONCEPT STORE
2017 – concorso
Il progetto prevede la progettazione di una libreria self-service.
Il “modello tipo” della libreria Mondadori prevede una totale automatizzazione del processo di acquisto di un libro: dalla comunicazione e pubblicità dei prodotti, archiviati in base ad autore/genere/anno, alla ricerca di uno specifico volume, alla visualizzazione di prodotti ad esso connessi, sconti e verifiche di disponibilità.
Il cliente viene accompagnato all’acquisto finale grazie a percorsi guidati, info point e ad una comunicazione interattiva sempre aggiornata.
La comunicazione inizia con una forte operazione di branding per rafforzare l’immagine del Brand. La connotazione con elementi essenziali e visibili che derivano dal marchio rendono fortemente riconoscibile il nuovo sistema.
La banda rossa diventa il carattere “Mondadori” comune di ogni punto vendita e allo stesso tempo lo connota, personalizzandolo, con un “nome” di un autore e da una citazione dello stesso; una nota poetica che rende unico il punto vendita, seppur omologato. In quest’ottica, all’interno dello Store, l’oggetto “libro” acquista un valore artistico anche nella sua volumetria: alle pareti troviamo dei “quadri-libro” dove i volumi sono incorniciati come quadri e accompagnati da dediche e commenti degli autori stessi o della critica.
Un valoroso connubio tra tecnologia e poetica sensibilità, tra smaterializzazione e “matericità della cultura”.
The project involves the design of a self-service library.
The “model” of the Mondadori bookshop provides for a total automation of the book purchase process: from the communication and advertising of products, archived by author / genre / year, to the search for a specific volume, to the display of products. connected, discounts and availability checks.
The customer is accompained to the final purchase thanks to guided tours, info points and constantly updated interactive communication.
Communication begins with a strong branding operation to strengthen the brand image. The connotation with essential and visible elements deriving from the brand make the new system highly recognizable.
The red band becomes the common “Mondadori” character of each store and at the same time connotes it, personalizing it, with a “name” of an author and a quote from him; a poetic note that makes the store unique but at the same time aligned with the others. From this point of view, inside the Store, the “book” object acquires an artistic value also in its volume: on the walls we find “picture-books” where the volumes are framed like paintings and accompanied by dedications and comments by authors themselves or critics.
A valiant combination of technology and poetic sensitivity, between dematerialization and the “materiality of culture”.
